第20屆上海國際漁業(yè)博覽會(huì)
20thShanghai International Fisheries and Seafood Exhibition
展會(huì)倒計(jì)時(shí)天
英國知名冷凍食品零售品牌Iceland Foods（埃絲藍(lán)）在中國市場邁出重要一步，其亞太地區(qū)首家門店 “AI-lab” 近日在北京正式開業(yè)。此舉標(biāo)志著該公司全球化戰(zhàn)略的重要拓展，同時(shí)也預(yù)示著中國冷凍食品市場吸引力的持續(xù)上升。
Iceland Foods創(chuàng)立于1970年，總部位于英國迪賽德，以提供價(jià)格親民、品質(zhì)可靠的冷凍食品而聞名，在英國本土擁有超過900家門店。近年來，該公司逐步加快國際化步伐，并通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌輸出進(jìn)軍全球市場。
此次在中國開設(shè)的 “AI-lab” 門店，是Iceland與中國國有電子商務(wù)與零售企業(yè)BTG WeLink建立區(qū)域合作伙伴關(guān)系的首個(gè)落地成果。門店采用“線上+線下”融合的運(yùn)營模式，預(yù)計(jì)70%的銷售額將通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，門店已引入約50種 Iceland 冷凍產(chǎn)品，未來有望擴(kuò)展至200種以上，甚至達(dá)到500種。
Iceland國際與合作伙伴關(guān)系主管 Justin Addison 在接受采訪時(shí)表示，中國市場擁有14億人口，其冷凍食品的實(shí)際需求“是應(yīng)有水平的三倍”，公司認(rèn)為中國“有潛力成為Iceland最大的出口合作伙伴”。他指出，為應(yīng)對出口冷凍家禽等產(chǎn)品在法規(guī)上的挑戰(zhàn)，公司也正在考慮尋找中國本土制造合作伙伴。
隨著中國消費(fèi)者生活節(jié)奏加快及對品質(zhì)、便捷食品需求的提升，冷凍食品市場正在迅速擴(kuò)張。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國冷凍食品市場規(guī)模突破4000億元，年增長率超過8%。Iceland的進(jìn)入不僅豐富了中國冷凍食品品類，也有望引領(lǐng)行業(yè)的智能化與國際化升級。
對于Iceland而言，成功的關(guān)鍵將取決于其能否持續(xù)本地化適應(yīng)消費(fèi)者口味，并在供應(yīng)鏈管理與品牌推廣方面建立競爭優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，如果能夠順利拓展產(chǎn)品線并深化本地合作，Iceland有望在中國市場復(fù)制其在英國的成功模式。
